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同是日本知名品牌 無印良品比優衣庫差在哪?

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:無印良品
  發布時間:2019-07-17 10:50:00
導讀】無印良品在近日的行動可謂是百般艱難,反觀優衣庫像是魚一般如魚得水。這兩大品牌都是從日本來到本土,卻一個正在上升,一個被判斷了死形。

  無印良品在近日的行動可謂是百般艱難,反觀優衣庫像是魚一般如魚得水。這兩大品牌都是從日本來到本土,一個上升,一個下降,差距從何而來。

  無印良品母公司良品計劃在近日發布了新的財報,良品計劃銷售額在截止5月底的三個月內增長5%(1123億日元)約合71億人民幣,但凈利潤則是比較去年大跌31%(65億日元)約合4億人民幣。

  此次的利潤下滑是自2014年來首次下滑,良品計劃對于此次的下滑做出了解釋,主要受人工費上漲等因素影響。

  反觀優衣庫母公司迅銷集團在本土拿下了巨大的銷售額,業績大漲。在截止5月31日的前9個月中,集團銷售額比較去年增長7%(1.82萬億日元)約合1156億人民幣。

  而經營利潤上漲3.7%(2476億日元)約合人民幣157億,凈利潤上漲7%(1586億日元)約合人民幣100億,此次的業績大漲,使得迅銷集團都達到了歷史新高。

  雖然優衣庫在日本的市場之中銷售額并沒有增長,甚至還下降了0.5%(7010億日元)約合人民幣445億。但是優衣庫在國際中拿下了非常好的成績,使得優衣庫銷售額大漲14.6%。

  而中國依舊是國際業績增長的主要存在,優衣庫期內在中國市場的銷售額增長達到了雙位數。因此也導致了優衣庫母公司迅銷集團的股價大漲,市值錄得約7.3萬億日元,約合人民幣4600億,這也是創下了歷史新高。

  反觀無印良品,自從在2014年10月起,無印良品終是決定了放下身段,下調了中國內地市場的產品價格。

  緊接著,5年之間無印良品下調了11次的下降價格的舉動。無印良品則是表示,“新定價”并非單純降價,而是通過自身的調整,降低進口關稅,使產品更具性價比,實現中國與日本基本同價。

  但是經歷過了11次的下調價格,依舊是無法挽回銷售額,反而降低了品牌的價值。有分析認為,品牌是構建效率的手段。出于心理和時尚的節省需要,商業進化出了品牌概念,用來替代決策過程。

  “無印良品(MUJI)”創始于日本,其本意是“沒有商標與優質”。雖然極力淡化品牌意識,但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象。

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